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        如何解決公關創意不足的問題?

        詳情介紹

        我們一直在說,這是一個需要創意但是一直缺少創意的行業,那你有沒有思考過這樣的問題:

        是什么導致了公關活動創意不足?

        又有什么辦法能夠讓活動方案充滿創意?

         

        原因可能有很多,比如:

        缺少時間:活動人是出了名的忙,長期伏案工作,而創意又需要花費時間,但是活動人經常會被各種事情轉移注意力。

        缺少預算:這還需要進一步說明嗎?

        甲方對乙方缺少理解:甲方更多的是希望公關多出活(Productive)而不是多點創意(Creative)。

        公關活動創意=策略創意+形式創意+執行創意

         

        放開了說,公關活動的創意首先是一個圍繞年度公關策略(品牌理念、品牌核心賣點、產品)

        的創意,追求的是對目標人群的心理契合度;然后是戰術上的形式創意,是對策略創意的充

        分體現,追求的是策略創意與目標人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具

        體形式創意而言,選擇用新聞發布會、娛樂、贊助、事件營銷還是其他形式,要視情況而定。

         

        最后才是執行創意,追求的是對目標人群的吸引,如文章標題、Slogan、活動執行、活動亮

        點,媒體熱點等細節呈現。執行創意最關鍵的兩點是活動現場的“還原”和后續媒介推廣程

        度。而能否合理地運用這些手段是公關活動成功的關鍵

         

        公關成功創意的八條規律

        1、策略決定一切

        公關策略是品牌全年的戰略規劃,所以叫“公關先行”。

        活動只是公關的其中一個表現形式,所以我們在接公關活動Brief時,首先需要了解的是,該品牌的今年

        或者最近兩年的品牌公關策略是什么? 任何一個公關活動都是一個品牌戰略的局部運營,一個成功的公

        關活動關鍵在于它的前期后期運營,以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

         

        2、洞察品牌需求

        公關行業是個極具競爭力的行業,國際大牌常借重大公關活動做高調推廣。

        如今的公關公司已經在細分和做垂直度,這就要求我們的更專業化洞察品牌需求:

        1、公關活動的目的是什么?品牌通過活動想達到什么樣的效果?

        2、做出與品牌調性高度契合的公關活動,超越對手。

         

        3、視覺創意,巨細無憾

        創意,可以使公關活動在有限的空間中發揮無限的作用??v觀當今國內外一些知名品牌的公關行為,不

        難發現無論是幕后還是前臺,他們對整場活動的把握和細節處理,以及結構上的銜接總是相當巧妙并且

        頗具創意,讓熟悉的品牌晉升為消費者的寵兒,這也是公關活動的核心利益與最終目標所在。

        公關活動在視覺創意分三個版塊:

        1)現場布置創意:平面設計、空間展示、舞美設計等

        2)活動執行創意:環節亮點、互動視頻、高科技呈現等

        3)感官裝置創意:氣味,聲音、氛圍等。任何環節都要巨細無憾,都需要給與場嘉賓全官感觸感體驗

        讓嘉賓參加完活動知道這是怎么樣的一個品牌,活動現場的亮點有深刻的影響,并形成口碑傳播。

         

        4丶創意VS還原度

        如何在有限的預算,有限的時間,做出完美的創意———這對公關公司極具挑戰。公關活動創意表現的

        形式很多,重要是要看最終還原度。不僅僅是物料制作,而是活動環節所有的創意形式,比如氛圍、亮

        點、視頻、互動、媒介效應等等。

        還原度還是最終體現在執行力和細節,只有現場超出想象的視覺呈現,才會贏得客戶的高度認可。

         

        5、主題鮮明,營造創意氛圍

        活動創意往往涵蓋一個品牌故事、品牌理念、核心優勢、產品、行銷等等品牌內容在其中。

        在偌大的空間中如果沒有一個能夠引人入勝的主題,那么整場活動的節奏都會變得很松散、淡然

        無趣。反之,如果在主題定位和策劃上多下工夫,那么這樣的公關活動顯然已經成功了一半,創

        意絕對是點亮空間的智慧之筆。

         

        6、瞬間靚點、鎖定記憶的片刻精彩

        每個活動都有具體目的,也許是為了維系目標人群,也許是為了促進銷售增長,也許是為

        了增加關注影響。所以它不是單方面的發聲,一定是為了某種關系而存在。我們要的只是

        讓人記住過程中的閃光點,所以創意一定要能有效的傳遞某種信息,并讓人記住。將每一

        個品牌所蘊含的文化內涵、設計理念和生活哲學巧妙的融會貫通在整場活動的設計中,才

        是完美的創意。優秀的創意就像“靈感”一樣,能夠激起人們的自我想象。對此,創意布

        置的呈現細節必不可少,活動的場地選擇也至關重要。

         

        7、創意要做就要做到極致

        以維秘來舉例,維多利亞的秘密到底是什么?是世界上位于性感金字塔頂端的一片風景?

        還是眾多觀眾心目中的頂級時尚大秀?維多利亞的秘密內衣秀開創了多元化的秀場構架

        和出神入化的鏡頭運用。全球頂級模特都為能入選維多利亞的秘密內衣秀而自豪,新

        “天使”的全球海選更是提前半年就展開,可以說是為活動做足了前期鋪墊。因此每一

        位入選的模特都當之無愧是當今國際超模,這些都為活動奠定了超高端的水準和基調。

        維多利亞的秘密秀到極致,但凡愛美之人統統俘獲。無論從前期的預熱,現場布置、舞

        美燈光、服裝選材、演藝互動都是完美無瑕。

         

        8、跨界,多元化整合提升創意含量

        活動創意其實不僅限于活動現場,跨界營銷、互動行銷,如今也已經廣泛運用于公關活動中。

        但想要達到意想不到的效果,整合能力自然是要求精湛到人神共憤了。

        所謂跨界,不是生硬地組合、不是強拉硬扯,更不是亂點鴛鴦譜。否則不但擦不出創意火

        花,反倒容易弄巧成拙、磨損品牌形象。

         

        其實公關活動的創意有很多,隨著黑科技的發展,公關活動的體驗和互動方式都在不斷發生改

        變,新的表現形式,不同的組合都是可以擦出震撼的創意火花的。

        走在創意的前沿就需要時刻關注流行、預測趨勢,前瞻性的洞察力是必不可少的。

         

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